在323萬(wàn)小網(wǎng)站的爭(zhēng)取背后，還是谷歌離開(kāi)留下的廣告市場(chǎng)空間的爭(zhēng)取。
文｜CBN記者 陳旭
6月17日，一則“騰訊以千萬(wàn)美元收購(gòu)康盛創(chuàng)想”的消息迅速傳遍各大IT網(wǎng)站和論壇。隨后，事情的主角之一康盛創(chuàng)想副總裁李明順在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上予以否定，這家公司的天使投資人周鴻祎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》回應(yīng)：“我不明白這件事，太多不同版本的傳言了�！倍硪恢鹘球v訊則閉口不談。
但消息還是越傳越廣，許多人都愿意信任這是一個(gè)事實(shí)。騰訊是目前中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)集中在游戲范疇，盤(pán)踞其48%營(yíng)收。而進(jìn)入6月以來(lái)，受到整體網(wǎng)游市場(chǎng)增加緩慢的影響，騰訊的股價(jià)已累計(jì)下跌近兩成，市值縮水約470億港元。馬化騰早已看到了這種趨勢(shì)，從2009年開(kāi)端，就把搜索和電子商務(wù)明斷定義為騰訊未來(lái)重金投入的范疇。
收購(gòu)康盛創(chuàng)想被認(rèn)為是騰訊拉攏中小企業(yè)廣告主并布局廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)的一顆棋子�？凳�(chuàng)想成立于2001年，核心產(chǎn)品是一款名為Discuz的論壇建站工具，這款產(chǎn)品因?yàn)椴糠置赓M(fèi)，成為眾多草根站長(zhǎng)們建站的首選工具，至今大約有100萬(wàn)家獨(dú)立網(wǎng)站采用這種技巧。
“搜索、電子商務(wù)都是靠流量取勝的業(yè)務(wù)。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師曹飛說(shuō)。如果騰訊把康盛創(chuàng)想平臺(tái)上的資源收入囊中，搜搜不僅可以打造一個(gè)廣告聯(lián)盟，也可以買(mǎi)通拍拍、QQ商城等產(chǎn)品線(xiàn)的廣告渠道。
草根站長(zhǎng)們的價(jià)值被重新發(fā)掘。按照6月份CNNIC最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)中小網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到323萬(wàn)個(gè)。對(duì)于這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，單一個(gè)體的廣告價(jià)值幾乎為零，而一旦聚集起來(lái)，則會(huì)形成一個(gè)平臺(tái)，產(chǎn)生“范圍效應(yīng)”。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2009年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)總體范圍達(dá)到29.7億元國(guó)民幣，較2008年的21.7億元增加了36.9%。這一數(shù)字尚無(wú)法與中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)69.5億元的范圍相比，但正如百度CEO李彥宏所說(shuō)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)端接收這個(gè)市場(chǎng)。
不過(guò)，由于進(jìn)入門(mén)檻較低，這一市場(chǎng)目前集中度不高，廣告聯(lián)盟平臺(tái)達(dá)數(shù)百家。作為中間商，它們通常擁有廣告主資源，再將各個(gè)中小網(wǎng)站資源打包吸引廣告主投放，并按照必定比例，將傭金分配給這些中小網(wǎng)站站長(zhǎng)。中國(guó)絕大多數(shù)草根站長(zhǎng)都依附這一廣告方法生存。
根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，目前，對(duì)站長(zhǎng)分賬最多的廣告聯(lián)盟，谷歌、百度、淘寶排名前三。除此之外，也有一些不借助搜索引擎廣告資源，專(zhuān)門(mén)整合各中小網(wǎng)站資源打包直接吸引廣告主投放的營(yíng)銷(xiāo)公司，比如億起發(fā)、黑馬等。
“以我自己的網(wǎng)站為例，網(wǎng)站的部分廣告是賣(mài)給直客的，比如隆重、完善這樣的公司，有一部分是包給廣告代理公司的，還有部分是走廣告聯(lián)盟。”胡楊說(shuō)。他曾經(jīng)是站長(zhǎng)之家的總編，一年前回到故鄉(xiāng)淮安創(chuàng)辦了078游戲網(wǎng)。網(wǎng)站每日PV(頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量)在200萬(wàn)左右，是一個(gè)中型個(gè)人網(wǎng)站。
他的網(wǎng)站同時(shí)參加了幾個(gè)廣告聯(lián)盟，在他看來(lái)，草根網(wǎng)站的廣告表現(xiàn)情勢(shì)多種多樣，但具體采用什么情勢(shì)跟個(gè)人網(wǎng)站以及聯(lián)盟本身的范圍和流量有關(guān)。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)聯(lián)盟大體上都在做彈窗或者是銷(xiāo)售分成，不大做點(diǎn)擊和展現(xiàn)廣告，而像谷歌和百度這樣大聯(lián)盟就有這樣的業(yè)務(wù)。”
谷歌的AdSense至今仍是中國(guó)個(gè)人站長(zhǎng)們利用最多的廣告聯(lián)盟服務(wù)，因?yàn)楣雀璨粌H服務(wù)好產(chǎn)品多，而且供給了優(yōu)厚的分成。在今年5月25日谷歌頒布的分成計(jì)劃中，AdSense內(nèi)容廣告發(fā)布商享有68%的分成比例，AdSense搜索廣告發(fā)布商享有的分成比例是51%�！艾F(xiàn)在看分成的話(huà)，谷歌比百度高20%左右。”胡楊說(shuō)。而從收益來(lái)估算，AdSense平均帶給他們的分成收益曾是百度的5倍以上。
目前，百度聯(lián)盟籠罩了35萬(wàn)家不同行業(yè)類(lèi)型的大小網(wǎng)站。為了不影響“百度推廣”要害字廣告，它把廣告聯(lián)盟會(huì)員的門(mén)檻抬得很高，以防止一些垃圾網(wǎng)站騙取點(diǎn)擊量。一些流量較低的個(gè)人網(wǎng)站站長(zhǎng)對(duì)百度聯(lián)盟最大的不滿(mǎn)在于，時(shí)�！耙驘o(wú)端的惡意點(diǎn)擊”而遭到百度“不由分辯地粗暴封號(hào)”。
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