作者：孟昭莉
國家工商總局頒布網(wǎng)絡(luò)商品交易規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)賣家面臨實名制新制度。7月1日，國家工商總局頒布《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行動管理暫行措施》，該措施請求通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行動的自然人，需向供給網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提交姓名和地址等真實身份信息。這一新制度標(biāo)記著中國電子商務(wù)正式步入實名制時代。
對照之前的“網(wǎng)店辦理營業(yè)執(zhí)照”的政策，此次新規(guī)溫和且較易實行。2008年8月1日，北京市工商局請求凡是網(wǎng)店皆須辦理營業(yè)執(zhí)照。由于政策給網(wǎng)店賣家?guī)砗艽蟛槐�，引起輿論諸多不滿而未能徹底履行。賣家需要到當(dāng)?shù)毓ど滩块T辦理相應(yīng)的執(zhí)照，手續(xù)繁瑣。此次新規(guī)請求賣家向交易平臺供給真實身份信息，有條件者可依法辦理工商登記注冊。由于手續(xù)較為簡便，預(yù)計此次新規(guī)將順利履行。
中國電子商務(wù)在最近10年得到井噴式發(fā)展，大型網(wǎng)店一天的營業(yè)額過億元，而相應(yīng)的稅收制度卻明顯滯后，網(wǎng)絡(luò)銷售和實體店銷售渠道的不同帶來的稅收異化制問題日益激化。
不過，一刀切的網(wǎng)絡(luò)交易稅收制度將阻礙中國電子商務(wù)的發(fā)展，而過于嚴(yán)格的稅收制度將逼迫買家和賣家另辟蹊徑，進行隱形交易。如果必定要履行網(wǎng)絡(luò)交易稅收制度，可以考慮將大型賣家與小型賣家按照成交額進行分級看待。
預(yù)示網(wǎng)絡(luò)交易征稅漸近
實名制很有可能作為網(wǎng)上征稅的鋪墊，這成為網(wǎng)上店家關(guān)注的焦點。
如何對網(wǎng)上交易進行管理及征稅，一直是工商管理部門面臨的難題，實名制使得網(wǎng)上征稅成為可能。實名制做到了每筆交易都有據(jù)可查。實名制可以將賣家在各大網(wǎng)站進行的交易數(shù)據(jù)進行匯總，對賣家的總交易量做出實時監(jiān)控。網(wǎng)上稅收制度一旦建立，將對電子商務(wù)造成必定的打擊。
近幾年電子商務(wù)的井噴式發(fā)展導(dǎo)致網(wǎng)上交易的數(shù)量和金額大有趕超實體交易之態(tài)，宏大的交易額度使得電子商務(wù)稅收管理制度提上日程。早在2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)每天的虛擬交易量就可與香港地區(qū)這一購物天堂的日零售總額比肩。2009年10月9日，淘寶網(wǎng)單日交易額創(chuàng)歷史地達到6.26億元國民幣。2009年8月，香港平均每日零售總額6.44億國民幣。2010年一季度中國電子商務(wù)市場整體交易額范圍達到了10152.7億元，單季交易額突破萬億元范圍。截止到2009年12月，我國電子商務(wù)網(wǎng)站總量已達1.75萬家。
“主流品牌網(wǎng)銷化”最近兩年成為大品牌廠商的重要經(jīng)營戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)優(yōu)于實體店的銷售。日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫于2009年4月16日正式進駐淘寶商城，開張當(dāng)天實現(xiàn)30多萬元的交易額。統(tǒng)計顯示，優(yōu)衣庫在淘寶開店的前11天成交額和客流量相當(dāng)于在中國線下所有實體店之和。聯(lián)想、惠普、李寧、科勒等數(shù)百家著名企業(yè)，紛紛進駐淘寶開設(shè)旗艦店，成為在線銷售的試點。
越來越多的基于純網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的大型銷售商與實體零售商齊頭并進，而相應(yīng)的稅收制度則較為滯后。京東商城、當(dāng)當(dāng)、出色等網(wǎng)絡(luò)零售巨頭成績斐然，2010年6月18日，京東商城店慶，當(dāng)日銷售額突破一億元。蘇寧、國美等傳統(tǒng)零售商也在打算搭建網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)。淘寶大的賣家也開端脫離淘寶這一平臺，構(gòu)建自己獨立的購物網(wǎng)站。檸檬綠茶、Justyle等大型賣家在淘寶積累到足夠用戶基礎(chǔ)后，也開設(shè)獨立于淘寶而自行運營網(wǎng)店。
現(xiàn)行的電子商務(wù)免稅制與實體交易征稅制之間的不一致，必將激化抵觸。實體經(jīng)銷商構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺已成大勢所趨。電子商務(wù)的去中介化、不受時間地區(qū)限制等優(yōu)點，必定決定其超過傳統(tǒng)的店面情勢成為今后銷售的重要渠道。稅收的不一致必定導(dǎo)致商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)擴大銷售并合理避稅。銷售渠道的不同而導(dǎo)致的稅收費用的不同，促使稅收制度的改革提上日程。
實名制可有效把持灰色交易
互聯(lián)網(wǎng)使得匿名的買家和賣家能順利溝通，成為灰色交易的最佳進行地點。世界杯期間，網(wǎng)絡(luò)上病假條交易泛濫；春運期間，網(wǎng)上的黃牛倒票交易猖狂。淘寶上的A貨贗品公開銷售。盜用信用卡信息做itunes假賬號的充值服務(wù)，復(fù)制手機SIM卡盜取信息的交易，各種違法交易在網(wǎng)上悄悄蔓延。
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