對(duì)于任何一位想在B2C范疇創(chuàng)業(yè)的人士來(lái)說(shuō)，VC的錢(qián)都是燙手的。好樂(lè)買(mǎi)開(kāi)創(chuàng)人李樹(shù)斌此前曾放言稱(chēng)要做“中國(guó)的Zappos”，但Zappos開(kāi)創(chuàng)人謝家華日前才在美國(guó)主流商業(yè)報(bào)刊《Inc�！肪W(wǎng)站上發(fā)表文章，講述了亞馬遜收購(gòu)Zappos的全部過(guò)程，并流露出售公司并非自己的真意，只是迫于投資方紅杉資本壓力。

　　3 B2C第二春催動(dòng)浮躁虛火

　　2000年左右，B2C曾經(jīng)紅火過(guò)一陣，隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫也就轉(zhuǎn)入低潮；最近一兩年，B2C又重新熱烈起來(lái)。京東商城、紅孩子、Vancl的成功，使國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站一夜之間成為風(fēng)投的寵兒，也激發(fā)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的B2C熱潮。雖然支付環(huán)境、物流服務(wù)和用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)大大改良，但國(guó)內(nèi)B2C行業(yè)仍有不少障礙有待跨越，而這些障礙，恰恰存在于細(xì)節(jié)之中。

　　一位不愿具名的B2C網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者告訴記者：“B2C網(wǎng)站最大的成本就是廣告，目前大家都是以廣告轟客流量，京東商城、Vancl，包含去年曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)而又迅速倒下的千尋網(wǎng)，都砸了大批的廣告費(fèi)轟客流量。在人們看到電子商務(wù)(電商頻道)砍掉流通環(huán)節(jié)成本的同時(shí)，人們沒(méi)有看到的是，B2C網(wǎng)站數(shù)額不菲的品牌投入、廣告投入、軟硬件投入以及呼叫中心、供給鏈重建的投入。而這些投入，在沒(méi)有深耕產(chǎn)業(yè)的情況下，很有可能超過(guò)實(shí)體銷(xiāo)售渠道的成本。”

　　有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)，此次好樂(lè)買(mǎi)陷入的侵權(quán)案，可能在搜索引擎的廣告營(yíng)銷(xiāo)史上是一個(gè)先例。據(jù)悉，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，搜索引擎成為電子商務(wù)網(wǎng)站的流量和收入的重要起源，很多網(wǎng)站都把搜索引擎優(yōu)化和購(gòu)置競(jìng)價(jià)排名當(dāng)作制勝法寶，這也催生了不少專(zhuān)門(mén)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索要害詞優(yōu)化的公司，百樂(lè)買(mǎi)此次在搜索引擎上所做的文章，可以說(shuō)是一石二鳥(niǎo)的計(jì)策，既在所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在用戶(hù)中做了自家的廣告，也順便將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潛在用戶(hù)掠走。

　　對(duì)“好樂(lè)買(mǎi)”廣告被訴案，B2C業(yè)界都密切關(guān)注，因?yàn)榇税傅呐袥Q將轉(zhuǎn)變很多同類(lèi)商家網(wǎng)絡(luò)廣告的投放情勢(shì)與策略。

　　4 網(wǎng)民如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛偽廣告

　　對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，如何才干不上當(dāng)呢？該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“在網(wǎng)絡(luò)上看到一則廣告，尤其是搜索引擎成果挨著的廣告容易讓人混雜。以谷歌為例，凡是以小字標(biāo)注 ‘援助商鏈接’的都是廣告，這些內(nèi)容就需要格外小心了�！�

　　北京市盛峰律師事務(wù)所主任律師于國(guó)富對(duì)新快報(bào)記者表現(xiàn)：“商家針對(duì)這種網(wǎng)絡(luò)惡意廣告侵權(quán)的處理比較簡(jiǎn)略，只要公證然后舉證起訴就可以了；但個(gè)人花費(fèi)者要證明自己是因?yàn)槭艿綈阂饩W(wǎng)絡(luò)廣告的誤導(dǎo)而造成喪失是十分艱苦的�！�

　　于國(guó)富律師認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)關(guān)系的惡意廣告需要從三個(gè)方面進(jìn)行遏制：首先，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)需要加強(qiáng)監(jiān)督管理的力度；其次，B2C電子商務(wù)企業(yè)需要行業(yè)自律，建立健康的市場(chǎng)秩序；最后花費(fèi)者也應(yīng)加強(qiáng)自己的保護(hù)意識(shí)，不讓自己被此類(lèi)廣告侵害。