近兩個月來，機構和品牌入駐開心網的速度明顯提升，但如何有效保護和傳播仍是問題。2009年6月，新華電視成為第一家入駐開心網的機構主頁，10天后關注者即突破10萬人，開通當月每天有8條左右的更新信息。但到12月初更新頻率已降至每天一條，近8個月用戶僅增加15萬。相比之下，新浪微博(http://t.sina.com.cn)無論從機構和品牌用戶還是從其“粉絲”的活潑程度而言，均高于開心網。

　　還有更大的隱憂。首先，廣告主的反應相對用戶滯后，如果開心網用戶活潑程度持續(xù)降落，其在廣告主心目中第一SNS營銷平臺的價值將被重估。其次，目前很多廣告主選擇在開心網投放廣告是出于嘗試新媒體和跟風，以期形成關注度，并不預期能增進實際銷售。其中的問題在于，新鮮感消散后，開心網能否持續(xù)讓廣告主對營銷后果感到滿意，并供給成熟的分析系統，這將決定在開心網上的投放廣告的熱潮能否持續(xù)下去。至于開心網正在打造的自定義廣告系統，則有可能陷入工程師愛好的技巧牛角尖——中國商戶，尤其是中小企業(yè)，更習慣于與廣告銷售人員打交道，而非面對一套電腦系統自行設置廣告，這正是谷歌進入中國后不得不設置廣告代理公司的原因之一。

　　開心網發(fā)展過程

　　2008年3月 程炳皓創(chuàng)辦的開心網正式上線運營，依附社交游戲和病毒營銷，用戶數飛速增加

　　2008年10月 千橡團體購得域名kaixin.com推出同樣名為“開心網”的SNS網站，引發(fā)真假“開心”之爭

　　2009年3月 獲得啟明創(chuàng)投、北極光和新浪網共計2000萬美元投資2009年5月 開心網起訴千橡不正當競爭

　　2009年6月 新華社電視作為第一個SNS網站的機構用戶，正式入駐開心網，此后陸續(xù)有品牌、機構入駐

　　2009年8月 開心網開端引入用戶付費項目，推出付費虛擬禮物

　　2010年3月 內測網頁游戲大廳，引入網頁游戲運營2010年4月 開心網與新浪微博合作綁定，將微博記錄同步到開心網

　　2010年5月 首次引入第三方利用，被視為開心網平臺走向開放的信號