�。R魯網(wǎng)訊）11月26日，由蘇寧聯(lián)合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中怡康，美的、海爾、海信科龍、惠而浦、奧克斯、志高、三菱重工等近二十家一線空調(diào)品牌主辦的"2014年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇"在南京召開，共同謀劃2014年空調(diào)產(chǎn)業(yè)布局。把握趨勢(shì)、主動(dòng)變革，蘇寧宣布，聯(lián)合空調(diào)廠商采購(gòu)1000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)，通過O2O模式融合線上線下全渠道，運(yùn)用差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，與各大廠商繼續(xù)深化供應(yīng)鏈整合，以更加高效、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共創(chuàng)空調(diào)行業(yè)美好的明天。
蘇寧云商總裁金明在致辭時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟待尋找新的零售模式；加上家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場(chǎng)，宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，預(yù)期明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤整期，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
把脈行業(yè)趨勢(shì) 多重機(jī)遇成為新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)
近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售總體呈現(xiàn)出振蕩上升的趨勢(shì)。2008年到2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模從低于3500萬(wàn)臺(tái)，擴(kuò)張到5000多萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2013財(cái)年內(nèi)銷將實(shí)現(xiàn)5%以上的增長(zhǎng)。從出口數(shù)據(jù)看，2010年到2012年空調(diào)出口量持續(xù)穩(wěn)定在4000萬(wàn)套以上，出口量占中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷售總量的比例也一直保持在45%左右，結(jié)合2013年整個(gè)空調(diào)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年出口量將達(dá)到5000萬(wàn)套。
"互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化"金明表示，"電子商務(wù)因?yàn)橥黄屏藭r(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異，深刻的改變和重構(gòu)了營(yíng)銷推廣方式和產(chǎn)品開發(fā)方式，使得個(gè)性化需求逐漸成為新的消費(fèi)潮流。"而這必將對(duì)空調(diào)行業(yè)的銷售渠道、營(yíng)銷手段和產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，為此，蘇寧力邀業(yè)內(nèi)精英探討互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷認(rèn)為，在存量市場(chǎng)上，目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離，未來(lái)需求空間巨大。隨著十八屆三中全會(huì)上中央進(jìn)一步明確將加大力度推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，城鎮(zhèn)化將成為2014年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，伴隨三四級(jí)市場(chǎng)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將給飽和度本就不高的三四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的放量增長(zhǎng)，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)消費(fèi)需求。
此外，空調(diào)行業(yè)還面臨多重利好因素：現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放；國(guó)家出臺(tái)的一系列消費(fèi)促進(jìn)政策將有力的帶動(dòng)增量市場(chǎng)快速發(fā)展；工程機(jī)市場(chǎng)年度規(guī)模有望達(dá)到400億，并持續(xù)保持高速發(fā)展，加上產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低，未來(lái)增長(zhǎng)前景廣闊。
需求碎片化 消費(fèi)個(gè)性化漸成潮流
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2013年度空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費(fèi)特性日益凸顯。
對(duì)于2013年度的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份，空調(diào)銷售市場(chǎng)受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷的效應(yīng)，銷量同比上升40%以上。中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且持續(xù)影響著產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節(jié)能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調(diào)新國(guó)標(biāo)將對(duì)后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響更大，預(yù)計(jì)其直接市場(chǎng)效應(yīng)將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術(shù)化的空調(diào)產(chǎn)品的重要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致激烈價(jià)格戰(zhàn)，因此圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸，智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中秋國(guó)慶黃金周期間，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調(diào)、海信"蘋果派A8"等圓柱形柜機(jī)紛紛面世，表明企業(yè)正通過產(chǎn)品差異化來(lái)滿足消費(fèi)需求的變化。